­­For den danske iværsætter Oliver Saylor, der har specialiseret sig i at sælge eksklusive japanske knive i sin virksomhed Kuma, er Amazons e-handelsplatform lidt af et tveægget sværd. På den ene side giver platformen en eksponering, som er enormt meget værd ikke mindst i udlandet. Omvendt famler mange virksomheder nærmest i blinde, når de benytter Amazons platform.